请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...

[复制链接]
查看12 | 回复0 | 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么,微信视频号中有哪些值得研究的功能,这些功能的背后又有哪些价值和意义呢?作者在这篇文章里为我们剖析了视频号的功能结构和重点功能,一起来看。
      
      初级产品经理老是爱谈功能,不管是对于开发,还是老板,抑或是客户,好像功能就是全部。这是初级产品经理的通病,但也是成长的必经之路。功能本身其实并不重要,因为所有的功能,通过撸代码都能够实现,重要的是,功能背后的价值及其意义。
      
      今天,我们就来深入研究一下视频号里面,值得研究的几大功能,及其背后的价值意义!
      
      内容回顾老规矩,我们先来简单回顾一下上一期的内容。
      
      上一期我们主要聊了视频号的内容分发机制,其关键点,需要记住以下几个方面:
      
      第一,内容创作时需注意:
      
      视频号昵称:这是第一层级“领域”区分的依据!
      
      话题标签:这是第二层级“类别”区分的依据!
      
      内容关键字:这是“领域+类别”的根本依据!

      
      第二,系统推送时需知道:
      
      私域流量:主动推送,这是内容触达的第一种途径,也是最小量级的流量池。
      
      公域流量:热点推荐,这是内容触达的第三种途径,是最高级别的流量池!
      
      私域公域之间:社交推荐,这是内容触达的第二种途径,属于中等量级的流量池。

      
      总而言之,想要入驻视频号,那这个内容分发机制,一定要彻底研究,而且要不断研究,因为这个机制,也是在不断迭代优化的~
      
      一、功能结构视图
      
      前两期从大的方面我们先研究了视频号的生态,然后又研究了内容的分发机制,今天我们就来研究一下具体的内容,也就是功能层面。
      
      首先,我们先从整体上看一下视频号的功能全景图吧,我们产品界的专业术语叫做功能结构视图!
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      我们可以看到,从大的模块来说,其实视频号就分两大块,一个是视频的浏览页面,一个是个人中心,对应的分别是内容的消费者,以及内容的创作者两大用户。
      
      有些同学仔细看的话,可能会说,这个功能结构视图罗列的功能不够全面,这里稍微解释一下:
      
      本文并非从开发的角度来分析,而是以功能背后所具备的价值意义的角度来进行分析的,所以那一些边边角角的功能就不再赘述了。
      
      而在这些所罗列的功能当中,有一些是最基本的功能,这些大家作为产品经理,肯定都能够理解,但是图中那些标红的地方,却有着一些不一样的意义,这个看看你是否跟我想的一样?
      
      我们继续往下看~
      
      补充说明:
      
      在这里补充说明一下,今天就只研究视频号本身的功能,至于它跟其他生态交互的内容,大家可以自行回顾第一期的内容。
      
      在这里,再多放一张图吧:
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      二、重点功能剖析
      
      功能1:默认进入“朋友”列表
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
(视频号默认朋友列表)
      
      视频号的列表table有三个,分别是“关注”、“朋友”、“推荐”,默认进入的是“朋友”列表,即你的好友,点赞过的视频。
      
      意义1:强社交的定位
      
      不要小看这个小小的功能设计,这个功能的背后,是视频号定位的缩影。
      
      我们来对比一下抖音、B站,二者默认进入的都是“推荐”列表:
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      其实,一般的APP如果设计的话,肯定也都会默认“推荐”列表。
      
      但视频号所在的生态是微信生态,而微信生态的基因是社交基因,所以说默认看到朋友点赞的内容,以便在一个圈子内能够“臭味相投”,这才是这个功能的意义。
      
      另外顺便多说一句,从我在视频号以及抖音的截图中可以看的出来,视频号默认的是知识类内容,而抖音默认的是娱乐类内容,虽然这是一个个例,但从这里也能够看到两个平台的内容定位有所不同。
      
      试想,以社交为基因的视频号,谁不想向其他人展示自己积极学习,努力向上的一面呢?
      
      别人基于你的社交推荐所看到的内容,如果都是娱乐消遣或者是漂亮小姐姐的话,这个不太合适吧…
      
      功能2:关注、转发、收藏、点赞、评论
      
      像这些,都是我们常见而且熟悉的功能,但有两点需要重点说明一下:
      
      (1)关注
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      一个是关注功能,这个设计的就很巧妙,看视频第一遍的时候,界面是没有关注按钮的,当播放第二遍的时候,就会出现一个很明显的关注按钮。
      
      这个放在实际的用户场景当中也很好理解,我们第一次看内容的时候,也不知道内容的好坏,也不确定自己是否喜欢,所以不可能有人上来就点个关注对吧,只有当你看完内容了,有了判断之后,才会关注。
      
      你可能会说,那看到一半了,觉得喜欢呢?这是个伪需求啊,大家第一遍肯定关注的重点,都在内本身容上面,怎么可能对于看着带劲的内容,专门中断一下去点个关注呢~
      
      这个小而精的交互设计技巧,作为产品经理,你“学废”了么?
      
      (2)收藏
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      收藏这个功能,也值得提一下,视频号刚开始的时候,是有个很明显的收藏按钮的,但是经过了几次改版,收藏按钮被隐藏到了下一级界面,然后我们打开抖音看一下,也是同样的。
      
      这个想象一下原因,估计就是由于,收藏这个功能的使用率实在是太低了,我们连点赞都很少用的,更别说权重更高的收藏了。
      
      从这里也能够看得出,功能并非是一下子就能设计好的,连微信团队也不例外,而是需要不断根据实际情况进行迭代,才能够设计出符合用户需求的功能。
      
      意义2:内容分发的依据!
      
      关注、转发、收藏、点赞、评论,这些功能我们是再熟悉不过的了,但大家是否想过,为什么要设计这些功能呢?
      
      这些功能的背后,其实就是一些数据,而这些数据,正是内容分发的依据。
      
      短视频界内广为流传的一句话:做视频,一半给人看,一半给系统看!
      
      这里的人,有两类,一类是内容消费者,一类是内容生产者。
      
      对于内容消费者来说,如果一个视频有很多的点赞、转发、评论,那么就能够初步得出这样的结论,这个视频值得一看。
      
      尤其是评论功能,江湖传言,自古评论区出大神,有时候真的看评论,比看内容本身有意思多了。。。
      
      评论是让视频“热”起来的一个关键指标。
      
      对于内容生产者来说,这些数据,是自己反思复盘的重要依据。通过分析这些数据,能够让我们发现问题,例如是视频本身制作的问题,还是运营推广的问题,能够帮助我们找出病因,以便对症下药。
      
      而对于系统来说,系统是木得感情的,它可看不出来视频的好与坏,也不能够与之产生共鸣。
      
      系统分发流量,只能够以这些冰冷的数据为依据~
      
      功能3:私密赞、**、**设置
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      “私密赞”这个功能也不知道啥时候加上去的,我们在暂停视频的时候,会出现这样一个按钮,“私密赞”。
      
      虽然没看过视频号的PRD文档,但是我们用大拇脚指头也能猜的出来,这个“私密赞”之后,该视频不会像点赞一样,出现在社交推荐当中。
      
      然后“**”当中,可以设置社交推荐方面的内容,,而“**设置”当中,除了设置对外方面,包括公众号以及音乐视频的漏出之外,还可以简单粗暴地设置黑名单。
      
      但这些功能后期肯定是还需要迭代优化的,比如这个“黑名单”功能,只能够是我发了视频以后,并且别人给我点赞或者评论以后,我才能把ta加入黑名单。
      
      我就不想让某些人知道我做视频号,那为什么我不能提前给他加入黑名单呢?为什么只能够“亡羊补牢”,而不能够“未雨绸缪”?
      
      意义3:对外展示包装的自我,对内展示真实的自我!
      
      相信每个人都是“两面派”,在别人面前展示的是包装过的自我,而当只有自己的时候,又会有一个真实的自我。
      
      每个人都有**,并不是自己所有的喜怒哀乐,都想让别人知道。而且物以类聚人以群分,有时候志不同道不合的人,我们有权利互不打扰。
      
      所以说,只要是牵扯社交的内容,都有**的需求,这些功能也就应运而生。
      
      功能4:认证
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      这张图能够把认证功能说明的很清楚了,我就不再赘述了。
      
      快看,是蓝色的图标袄,你说神奇不神奇~
视频号的打造其实与产品打造有相通之处,想要打造好视频号,同样需要深入了解其功能。那么...
      意义4:认证是一种信任背书,其意义在于提升判断效率。
      
      认证本身从功能层面也很好设计,无非就是达成一定的条件,然后展示不同的等级勋章而已。
      
      但认证功能的本质是一种信任背书,作为产品经理,这点你是否知道?
      
      当我们看短视频的时候,尤其是看到一些公众消息的时候,一个认证过的视频号与没有认证过的视频号比起来,其可信度必然会大大增加。
      
      在视频号后期的变现阶段,认证功能也是非常重要。
      
      我们再类比一个例子吧,为什么我们在求职的时候,很多公司都看重学历呢?
      
      首先我们不能够说研究生一定比本科生聪明,本科生一定比大专生聪明,这个肯定是不正确的。但是从概率上来说,研究生聪明的概率肯定是要比本科生聪明的概率高的,卡学历的本质,是提升HR招聘的效率。
      
      认证功能也是同样的,能够提升我们筛选视频好坏,判断信息正确与否的效率!
      
      功能5:直播
      
      直播这个功能,说实话,没什么特别的。
      
      非要找出与其他平台直播不一样的点,无非就是在视频号生态体系当中,有其他地方的漏出,比如发起直播之后,在关联的公众号,或者是关联的地理位置,都能够有直播的入口。
      
      意义5:人人都可直播的时代!
      
      这个意义就写这么一句话吧:如果视频号的定位是人人都可以创作的视频平台,那么视频号的直播功能,则开启了人人都可以直播的新时代!
      
      三、结语
      
      以上就是今天的所有内容啦。
      
      其实功能本身真的没什么,就像之前听过的一个段子,一个老板找了一个外包团队,预算是五万块钱,需求是开发一个和淘宝一模一样的产品。
      
      其实如果只是把功能开发出来,暂且不论五万够不够,但是有钱的话,肯定是能够开发出来的。
      
      但开发出来以后,肯定掀不起什么波浪,因为功能只是最终的展现而已,其背后的意义、价值以及商业模式这些,不仅仅是功能就能够承载的了的。
      
      下一篇,我们来研究一下,实战相关的内容吧,准备研究一下视频号运营有哪些技巧~
      

作者:晓庄同学





上一篇:日赚10元到年入百万:如何开始赚钱?如何持续赚钱?
下一篇:一个快速赚钱的项目利润5000 能长期持续赚钱的3个要点
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则