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1个月涨粉1100w的四川观察等官媒 是如何在抖音走红的

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查看117 | 回复0 | 2020-8-22 12:41:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
“更新的比生产队的驴都勤快!”
      
      最近,一家具有地方官媒背景的抖音账号,在抖音火出了圈。
      
      它爆火的重要原因之一,就是更新数量非常多,平均每天都能发布20到30条视频,远超抖音其他账号,连同是官媒的人民日报、新华网、央视新闻都望尘莫及。
      
      这个打了鸡血的账号,正是四川广播电视总台旗下的抖音号——“四川观察”。
      
      四川观察有多火?让我们先看一组数据。
      
      据新抖数据显示,四川观察在近一个月内,新增点赞数2.9亿,新增粉丝数1101.54w。截至发稿前,四川观察在抖音一共获得10亿点赞,3105万粉丝。而这个数据,还在火速上涨中。
      
      其实,不止四川观察。许多行政事业性的机构单位,如今都加入了新媒体大军。从图文到短视频,从公众号到抖音、快手,“官媒”们用创新的玩法,取得的成绩,让不少网友都纷纷点赞。
      
      这些政务新媒体都是怎么做的?今天,我们选取了2个案例,一起来了解下。
      
      四川观察,四处观察
      
      第一个案例,就让我们从四川观察说起。
      
      2019年3月,四川观察在抖音发布了第一条视频。起初,四川观察的更新比较“佛系”,有时候日更,有时候隔几天才更新一条,没有什么规律可言。
      
      在风格上,四川观察初期做了一些尝试,比如拍摄情景短剧、模仿其他爆款账号。但效果并不明显,点赞数在几百个左右,涨粉也非常缓慢。
      
      转折点出现在去年8月份。
      
      当时,四川因连续暴雨受灾严重,WJ官兵们投入到抢险救灾的一线。四川观察发布了一条WJ们跑步驰援灾区,群众们自发送粮的视频,感人的场景令不少网友为之动容。
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      这条视频最终获得65万的点赞,远超之前发布的其他视频。数据的猛增,也让四川观察的团队,逐渐找到了内容创作的方向。
      
      从那时起,四川观察的视频内容,开始向新闻资讯类倾斜。视频画面风格也逐渐统一,视频上方和底部,打上明显的字幕,中间播放画面。调整内容后,四川观察的点赞量与粉丝数均有所上涨。
      
      1、从观察四川,到四处观察
      
      进入到2020年,四川观察的更新频率开始加快,平均每天发布的视频达到20条左右,视频内容大多与疫情热点有关。
      
      除了疫情的实时播报外,还有“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点”等等,十分丰富。
      
      关注热点,更新频率之快,让许多网友开始注意到这个帐号。从那时起,四川观察平均每条视频的点赞数,都能过万,粉丝数也以肉眼可见的速度快速上涨。到4月份,就已经圈粉800万。
      
      随着疫情逐步受到控制,热度慢慢开始下降,但是四川观察“爆更”的动作却没有停下。他们的视角,也开始从四川本地新闻扩散到其他地方。
      
      时事新闻、民生纠纷、娱乐八卦、动物世界、奇闻异事……大到国际形势,小到邻里鸡毛蒜皮的小事,视频内容包罗万象,观察视角放眼全球。
      
      以至于有网友评论“自从我关注了四川观察,世界各地的消息我都知道了。”
      
      这种反向操作,让四川观察取得了巨大的成功。
      
      渐渐地,有粉丝开始调侃四川观察是“四处观察,除了四川,哪儿都观察”,甚至出现了“四处观察”的梗。
1个月涨粉1100w的四川观察等官媒 是如何在抖音走红的
      一贯的高频更新,也引起了网友的注意。只要几分钟没动静,就有网友排队在评论区刷屏,“你已经xx分钟没有更新了”,甚至还有网友跑到别的新闻资讯类账号评论“删掉!让四川观察发!”。
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      面对网友的“夺命连环催更”,四川观察专门发过一条视频回应:“这届观众太难带了,真当观观是生产队的驴吗?” 以一种幽默的自嘲,回应观众。
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      玩笑归玩笑,四川观察其实一直非常注重用户反馈。不仅是在用户催更后,做到了及时更新,在内容的制作上,四川观察也很注重和用户共创内容。
      
      例如前几天出现的“星巴克不收硬币事件”,在网友建议观察后的第二天,四川观察就派出记者,实地探访星巴克门店,并在当天发布现场视频。
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      如果经常刷他的视频,你会觉得这不是个冷冰冰的账号,而是一个有血有肉的人。
      
      这个“人”风趣幽默,反应迅速,接地气,即可以和网友玩梗,又能及时回应网友的关切,还能和其他官媒互相调侃,一点儿没有那种高高在上的样子。因此,网友们也愿意和四川观察互动。
      
      2、央视观察四川观察
      
      成为超人气网红的四川观察,引起了央媒的注意。央视新闻抖音号还专门发布了一条视频,点评四川观察的内容。
      
      视频中,主持人饼叔调侃四川观察“就像老婆饼里没老婆,驴打滚里没有驴,四川观察呢,除了四川哪儿都观察”。
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      视频发布不久,四川观察迅速回应了央视老大哥,并在评论区为网友们总结,饼叔点评官媒应该如何做融媒体的重点。
      
      次日,四川观察又专门将央视的点评内容,做了一个搞笑剪辑,起名为“四川观察观察央视新闻观察四川观察”(绕的舌头打卷儿),视频内容摘取了饼叔的夸奖语句,又把自己夸奖了一番。
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      官方的“皮”操作,进一步拉近了与网友的距离,提高了用户的黏性。
      
      老大哥央视新闻也不甘示弱,在评论区回应:“ 不会吧不会吧,不会有人只关注四川观察不关注央视新闻吧。”卖萌撒娇的画风呼之欲出。
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      3、已出现“人传人”现象
      
      四川观察的火爆,还在抖音上出现了“人传人”的现象,一批“某某观察”的模仿账号在平台涌现出来。
      
      这些账号保持了和四川观察一样的头像风格,基本分为两种类型。一种是比较正经的,以各省市地名为名的观察号,如广东观察、安徽观察、山东观察、河南观察等。
      
      还有另外一种不太正经的观察,例如宇宙观察、地球观察、沙雕观察、孔雀观察、张总观察等。
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      这些账号有的是官媒,有的是企业账号,有的只是个人。
      
      数量之多,让“XX观察”在抖音形成了一个观察界家族,而四川观察,则坐上了观察界家族的头把交椅。
      
      4、直播间的别样慰藉
      
      除了24小时更新外,四川观察还会不间断直播,直播内容是成都





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