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抖音电商切断第三方电商平台 这是风险挑战还是机遇红利

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查看71 | 回复0 | 2020-8-29 13:09:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
1个月连发3条政策,抖音电商还是对第三方电商平台动手了。
      
      昨日,抖音直播发布新规,10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。
      
      一时间,抖音直播彻底切断第三方外链带货的消息在行业里面引起了爆炸性的讨论。
      
      抖音还能做电商直播吗?商家和达人该何去何从?这是风险挑战还是机遇红利呢?让我们一起来看一下
      
      一、抖音新规:将不再支持抖音小店以外商品
      
      抖音直播电商政策大变天!
      
      8月26日晚间消息,巨量星图发布最新【直播带货】任务新规。公告称,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控:
      
      从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,小店平台来源商品不受影响;
抖音电商切断第三方电商平台 这是风险挑战还是机遇红利
      这就意味着,在新规实施后,主播如果想通过抖音直播间带货淘宝、京东等其他平台的产品必须要经过巨量星图平台来进行邀请式推广。
      
      10.6号起,通过抖音直播带货就只能带货抖音小店的产品,其他的第三方平台产品一律不能推!
      
      也就是说以后每个想在抖音推广的商家都必须准备一个抖音小店,整体的推广卖货成本将增加。
      
      但有一点需要注意,上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
      
      这已经是抖音电商近期的第三次重磅消息了,种种迹象显示,抖音商品可能会逐步彻底切断外链、全面加速小店化,而受本次政策影响最大的,应是淘宝、京东等平台。
      
      据抖V数据监测,淘宝、京东、洋码头等在抖音直播间产生的销量数据已不再更新,只有抖音小店平台来源商品不受影响。
      
      并且抖音已不再更新除抖音小店外,第三方平台直播售卖的销售数据。
抖音电商切断第三方电商平台 这是风险挑战还是机遇红利
      除了第三方电商平台,受影响最深的还有在抖音带货的MCN机构、商家和达人们。
      
      二、商家达人该何去何从?
      
      从近期的各种“骚”操作来看,抖音打造自有电商闭环的决心已经昭然若揭。
      
      在今年以前,抖音虽然一直想要做电商,但重心还是以广告业务的内容变现为主,因此和淘宝等第三方平台一直保持着合作关系,但是也一直处于相爱相杀的场面。
      
      而自疫情以来抖音直播带货正处于红利期并逐渐成为美妆行业带货的新风口,吸引了越来越多的人入局,抖音越发不愿只做“流量贩子”。
      
      从今年3月底签下罗永浩之后,抖音的直播电商野心越来越明显,成立一级电商部门,推出免费开通抖音小店的政策,对店铺进行流量扶持,甚至还被传出逼迫商家在抖音小店和淘宝二选一。
      
      值得注意的是,虽然在直播带货方面抖音彻底切断外链,但是在短视频方面却还是保留着和第三方平台的连接。
      
      从目前情况看来,抖音直播带货还处于红利期,拥有超4亿日活的流量不容小觑,抖音已成为当下最重要的流量入口之一。
      
      对于商家来说,抖音直播彻底切断外链后只有两条路可以走,一是开抖音小店,二是放弃抖音这块肥肉。
      
      当然对于部分能力强、资源多的商家,双开是正常选择,而对于广大中小商家来说,除非抖音小店的投入产出比高于淘宝店铺,否则淘宝店铺仍是第一选择。
      
      对于抖音上的 MCN 机构和达人来说,内容变现方面的业务或将会受到一定的影响。
      
      抖音已经在不断地搭建电商体系,广大的商家要怎么做?当然是拥抱变化了。
      
      虽然说目前抖音小店还有很大的提升空间,电商供应链和用户习惯培养都需要时间去成长。
      
      但是如果想要继续在抖音玩带货,做品宣,赶早不赶晚,现在抖音扶持小店的行动愈来愈频繁,早日入驻小店带货对商家和达人来说都是一个不错的选择。
      
      三、结语
      
      最近抖音的各种直播政策,小店规则变更,再加上没有征兆的批量封号,让不少短视频创业者苦不堪言。
      
      “新规一出,有人欢喜有人愁。”另一位品牌商家告诉媒体,专门做抖音的团队,或者专门给抖音供货的渠道肯定很开心。
      
      还有同行认为随着时间推移,不久后也许会涌现出一批擅长内容制作的抖音原生商家。

作者:嗨推




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