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抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门

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查看124 | 回复0 | 2020-9-18 12:36:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着抖音的火爆发展,呈现的玩法也越来越多样。
      
      从内容带货到直播带货,带货的群体慢慢在迭代,专业内容玩家和资本玩家开始渐渐入场。
      
      今年在不可抗力影响下,大量的明星入场,在年后直播带货大热的背景下,Dou+作为一种营销手段,无论是对直播还是对短视频形式的内容推动,都为抖音电商贡献了很大的GMV。
      
      那么,抖音dou+怎么投放才能上热门?抖音dou+的投放技巧是什么?一起来看看!
      
      【一】DOU+产品介绍
      
      1、DOU+是什么?
      
      一款视频/直播间加热工具,高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。产品形态分为视频DOU+及直播DOU+,分别适用于短视频加热场景以及直播间引流场景。
      
      【视频DOU+】是一款为抖音创作者提供的视频加热工具。不仅能高效提升视频播放量与互动量,还能提升视频热度与人气,吸引更多兴趣用户进行互动与关注,实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。除了能给自己的视频投放DOU+加热,您还可以为他人视频进行DOU+加热,通过手机端即可使用。
      
      【直播DOU+】是一款为抖音主播提供的直播间加热工具,能够增加直播间的热度、曝光率,从而带来更多观众进入直播间,帮助商家解决直播间人数少、粉丝量少和冷启动难等问题。
      
      2、视频DOU+与直播DOU+的区别?
      
      视频DOU+是针对视频本身,为视频带来点赞互动;直播DOU+更偏向于推荐给潜在对直播 间感兴趣的人群。二者推荐的侧重点不同。如果是希望直播间能带来更多观众,建议选择直播DOU+进行投放。
      
      3、DOU+有哪些产品优势?
      
      投放便捷:投放门槛低,100元即可投放;手机端可直接操作下单,支持投放自己与他人的视频/直播间,简单易用,随需随投。
      
      目标多元:支持多投放目标选择,满足用户多元运营需求。
      
      实时监测:投放期间/开播过程中可实时看到DOU+带来的数据情况,便于决策是否加投;目前功能还支持深层转化数据披露。
      
      投后分析:投后披露观众人群特征,可根据兴趣人群特征,进一步分析及明确受众
      
      4、哪些用户可以投放DOU+?
      
      注册了抖音的用户均可以投放DOU+,目前可以为自己为的视频或直播间投放(自投),也可以为其他人的视频或直播间进行投放(代投)。
      
      5、DOU+直播上热门使用流程
      
      入口展示(底部分享面板、侧边栏)-> 点击DOU+上热门按钮 -> 进入下单页 ->选择投放金额、投放目标、投放对象、加热方式以及投放时长->点击支付 ->支付成功(预算)-> 审核-> 投放->消耗 ->产看数据-> 售后客服
      
      【二】如何投放直播DOU+?
      
      1、投放入口
      
      自投
      
      开播前:点击右侧侧边栏“DOU+上热门“按钮——开播前下单,审核通过后,开播即可投放
抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门
▲图片来源于网络
      
      开播后:①点击底部右下角”更多“按钮  ②点击右下角“DOU+上热门”按钮
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      ▲图片来源于网络      

      代投
      
      点击主播直播间底部“更多”按钮——点击“DOU+上热门“按钮
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      ▲图片来源于网络      

      投放目标
      
      给观众种草:主要优化更容易对直播间好物感兴趣的人群;
      
      观众互动:主要优化直播间内观众的评论、关注等互动行为;
      
      直播间涨粉:提升直播间内的用户关注行为,满足主播涨粉需求;
      
      直播间人气:主要是优化直播间的引流人数,带来更多观众进入直播间。
抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门
      ▲图片来源于抖音

      投放对象
      
      智能推荐是系统设置的默认选项
      
      如果有明确的客户人群定位,可以在观众类型中进行具体的选择,进行定向推广,能为直播间带来更多与商品定位匹配的目标人群。
抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门
      ▲图片来源于网络

      加热方式选择
      
      目前加热方式分为两种:【直接加热直播间】和【视频加热直播间】,可以提升直播间或视频在推荐流的曝光量,吸引更愿意看直播的用户进入你的直播间。
      
      1、直接加热直播间 :适用于缺少优质视频素材导流,需要增加直播间人气的用户,帮助主播降低获取关注的门槛和难度。选择直接加热直播间后,用户在视频流中会刷到直播屏,可以看到直播间的样式,通过点击屏幕即可进入直播间。
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      ▲图片来源于抖音

      直接加热直播间特点:
      
      1) 主播不需要选择视频即可加热直播间
      
      2) 计划创建后不需要等待视频的审核时间立即开始加热,起量速度更快
      
      3) 观众看到的是直播间,感兴趣才会真的进入直播间产生后续动作。理论上吸引进入直播间的人会比通过视频吸引的更准
      
      4) 直播间的引流成本仍然由直播本身的质量来决定
      
      2、视频加热直播间 :适用于具备视频制作能力,视频互动率不错或者有专门视频用来预告直播间的用户。选择视频加热直播间,被触达的用户,在视频流中会刷到加热视频,通过激发用户的兴趣点,点击头像即可进入直播间。
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      ▲图片来源于抖音
抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门
      ▲图片来源于网络

      直播加热的投放时长
      
      从0-24小时,以0.5为增长单位,可以自己选择曝光时长,建议用户根据开播的时长来填写最接近的曝光时间,时间越长,越容易消耗,效果会更好。
抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门
      ▲图片来源于抖音

      如何查看直播加热数据
      
      1、直播过程中
      
      进入下单页,点击“加热中”悬浮按钮或者点击在直播间右上角的“DOU+”指示器都可以进一步查看本场直播DOU+的加热详情。
抖音dou+的正确投放技巧全攻略 dou+怎么投放才能上热门
▲图片来源于抖音

      2、直播结束后
      
      可以在结束面板查看直播时长、送礼人数、观众总数以及新增粉丝等数据。
      
      可以在 DOU+个人中心中 查看订单的互动数据以及直播数据。
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      ▲图片来源于抖音

      【三】如何投放视频DOU+投放入口
      
      1、视频入口-转发-DOU+上热门-个人中心icon
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      ▲图片来源于抖音
      2、我—≡—更多功能—DOU+上热门
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      ▲图片来源于抖音

      3、我—≡—钱包—DOU+个人中心
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      ▲图片来源于抖音
      选择投放时长
      
      从0-24小时,以0.5为增长单位,可以自己选择曝光时长。500元以上订单建议投放6小时以上,否则可能存在消耗不完的情况。
      
      【四】常见问题&投放注意事项
      
      此外我们根据蝉妈妈用户反馈的一些问题,整理了一些dou+注意事项:
      
      1.刚买了直播DOU+,结果直播过程中误点下播,为什么直播DOU+也没有继续再投?
      
      答:如果下播,该直播间之前投放的直播DOU+会终止。如果你想要继续投放,需要再重新下一笔订单。
      
      2.为什么直播间投不出去,订单消耗很慢?
      
      答:建议选择直播间直接加热,或者尝试换一个视频进行加热。
      
      3.为什么直播DOU+订单审核不通过?
      
      答:只有符合DOU+直播上热门投放规范且审核通过的视频才可以投放DOU+直播上热门,点击此处了解更多投放要求(DOU+投放要求”)。后续如果在直播DOU+投放过程中,你的直播间不符合直播规范,那么DOU+直播上热门的计划也是会被终止的。
      
      4.直播间效果如何变得更好?
      
      答:
      
      直播时间:每天定时直播,保证开播频率,培养粉丝观看习惯,增强粉丝粘性
      
      主播选择:不同风格的产品匹配不同类型的主播,更加专业,试穿效果更佳,粉丝易种草。
      
      直播DOU+投放玩法:视频投放配合直播间的投放玩法,提升整体流量
      
      ①账号粉丝很多,可以提前准备预告视频,告诉大家你在几点直播,直播前为这个视频购买
      
      视频DOU+(粉丝必见)。直播的时候,粉丝就可以在第一时间赶到直播间。
      
      ②账号粉丝较少,可以在直播前1-2个小时为(互动量较高的)视频购买DOU+直播上热门,视频在曝光的时候头像就会闪动直播标识,然后用户就可以点击头像进入直播间了
      
      ③直播的时候直接购买直播DOU+,为直播间引来人气
      
      5.直接加热直播间和视频加热直播间应该如何选择?
      
      答:
      
      如果你非常擅长制作视频,建议采用直接加热直播间+视频加热直播间组合营销的方式
      
      ①在直播前一天或直播当天,发布预热视频,对预热视频进行加热带来自然流量
      
      ②直播时,对视频效果较好的视频进行持续加热,可提升引流效果
      
      ③同时追加直接加热直播间,可以起到快速起量
      
      如果你实在不会做视频,那直播间直推可以满足主播以后不通过视频导流的目的
      
      在开播前或开播过程中,随时可以创建直推直播间的计划,为直播间导流
      
      有了直播间直推,是否可以不做视频了?
      
      虽然有了直推直播间,但视频的价值仍然是非常大的:
      
      ①长期的账号维护和视频数据,可以帮助你更好的获得客户信任
      
      ②在开播过程中,只要你的直播间状态正常,除了直播间被分发的流量,已发布的视频会持续分发,为你带来额外的自然流量,所以优质&与直播间内容强相关的视频,可以带来更好的推荐流量
      
      【五】总结
      
      最后,想强调一下,“玩”抖音,“内容思维”一定是第一要素,不管是直播还是短视频也好,优质的内容绝对是核心。但只有当你的内容有温度、产品有质量,DOU+才会起到最大的作用。
      
      但是,想“玩好”抖音的话,除了“内容思维”外,你还要具备“数据思维”。
      
      数据思维:数据思维是一种量化的思维模式,要养成依靠数据发现问题、分析问题、解决问题、跟踪问题的习惯。


作者:蝉妈妈





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