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微信视频号上的这个小红点 润物细无声的撬动了数十亿流量

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查看47 | 回复0 | 2020-9-24 13:59:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
你知道微信上有小红点么?
      
      可能你从来没认真观察过,也许还会迟钝的问一句:哪儿有小红点?
      
      对,它早已经融入你的日常生活,像空气,像阳光,不用心体会,根本看不见。
      
      正是这种“润物细无声”的弱提醒,真正撬动了微信数十亿流量。
      
      我发现视频号上,也有这个小细节。
微信视频号上的这个小红点 润物细无声的撬动了数十亿流量
      这意味着什么?视频号的前景在哪儿?视频号要怎么玩儿?……听我慢慢说。
      
      【一】小红点
      
      微信的产品一向以“极力克制”闻名,凡是能不打扰用户的地方,就绝不去打扰用户。
      
      除了好友消息与朋友圈点赞留言,是数字红点提醒以外,其余的提醒方式都是以小红点的方式。
      
      包括朋友圈更新、公众号更新、免打扰的群消息、新活动推广(比如滴滴、腾讯公益)等等。
      
      即便是小红点这种弱提醒,也丝毫不影响微信在私域流量上的价值,朋友圈和公众号的变现能力,足以就证明这一点。
      
      【二】视频号与抖音号的区别
      
      视频号的小红点,是双重提醒,生怕你看不到的那种。
微信视频号上的这个小红点 润物细无声的撬动了数十亿流量
      不仅仅在一级页面“发现”栏里,在二级页面“关注”栏也有。
微信视频号上的这个小红点 润物细无声的撬动了数十亿流量
      这意味着什么?
      
      意味着只要有这个红点在,关注你视频号的粉丝,就大概率会受小红点的指引,去查看你更新的视频。
      
      100%触达,大概率打开,这才是妥妥的私域流量。
      
      公众号的逻辑正是如此。
      
      即便是打开率不到10%的今天,公众号仍然是目前最具商业价值的自媒体。
      
      公众号5万粉丝,可抵抖音100万。
      
      反观抖音,沉浸式的体验,没有培养出用户自主选择看谁的习惯。
      
      官方显然也不愿意让用户有选择,它更喜欢用户去刷推荐内容,这样它就能100%用算法掌控流量。
微信视频号上的这个小红点 润物细无声的撬动了数十亿流量
      抖音的小黄点,你点么?
      
      快手瀑布式的浏览,让用户有了选择的空间,也能形成一小片私域流量。
      
      所以快手的流量,要比抖音更值钱,这是圈内共识。
      
      更何况在抖音APP,即便数字强提醒,几乎也是没用的,就像我从来不看垃圾短信,从来不点其他APP的提醒一样。
      
      从这一点,就能看出视频号与抖音号的区别。
      
      仍然是私域流量与公域流量之争。
      
      发现这点之后,我更加看好视频号了。
      
      【三】视频号有更大的私域流量
      
      视频号更像是公众号的升级版,不仅仅是图文向视频的升级,也是私域流量向公域流量的升级。
      
      它们目前有着相似的推荐逻辑。
      
      公众号是100%私域流量,即便你是李白在世,系统不会给你任何推荐。
      
      而视频号则是私域流量撬动公域流量。
      
      关注你的用户,对你视频的反馈数据好,则会进一步推送给公域流量池,让没有关注你的人也能看到。
      
      这是多少做公众号的原创者,梦寐以求的玩法。
      
      公众号刻意隐藏了粉丝数,用户是无法知道号主有多少粉丝的。
      
      视频号也是如此,看不见粉丝数。
      
      目前我的视频号仅仅只有88个粉丝,但发一条视频却能达到2000左右的播放。
      
      这是测试的第3天,这个数据很快就能超越我经营了3年的公众号,也许这就是流量红利。
      
      【四】视频号有更强的变现能力
      
      还有最重要的一点,视频号和公众号一样,对内容的限制比较宽松。
      
      在知乎/百家号/头条号,是万万不可能接受商务广告投放的,但在公众号宽松的环境下可以。
      
      这使得公众号的变现能力更强。
      
      视频号目前也是同样的政策,我就经常在视频号,刷到朋友点赞过的广告内容。
      
      这进一步提升了视频号的变现能力。
      
      以上种种,我大胆的推定——视频号,就是公众号的升级。
      
      公众号玩过的,可以用视频号重新玩一遍。
      
      现在你要考虑的是,输出什么样的内容,以及如何去变现。
      
      公众号的变现模式,无非商务广告、流量主……
      
      最核心的变现模式依旧是——积累私域流量,对接一切生意。
      
      最典型的案例就是淘客与微商。
      
      它们活了多少年,稳定了多少年?
      
      无论规则怎么变化,私域流量的玩家,区别只在于赚多赚少,它们始终是创业圈内绕不开的两座大山。
      
      但抖音带货能活多少年,能稳定几年?
      
      规则大变局之下,公域流量的玩家,不是赚多赚少的问题,而是面临生存与死亡。
      

作者:王叔





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